百事可乐PK可口可乐
- 可口可乐101系统危机！ 为什么首先看到是百事？ 在可口可乐和百事可乐竞争最为激烈的珠三角许多城市，特别是工厂比较多的乡镇地区，随便走进一家面积在200平方米以上的小型超市，你都会看到一下现象：1、这家小超市的店牌是百事可乐做的，上面有百事可乐的LOGO；2、店内的墙上和柱子上刷满了百事明星广告；3、店内最显眼的位置陈列着百事可乐2L和2.5L的堆头；4、店内的货架最靠近人流的地方，百事产品系... [详细]
第13节：“美的微波炉，行业新领袖”
- 系列专题： “美的，行业新领袖” 卧榻之侧岂容他人酣睡?! 1999年至今，美的微波炉的显性存在，始终让内心忧惧。在微波炉领域，格兰仕先后将蚬华、、、、惠而浦、、挑落马下，唯独同城美的，居然“打不垮、打不死”。美的微波炉成了格兰仕的心腹之患。 现在的俞尧昌是格兰仕集团常务副总裁，2007年末，谈及格兰仕微波炉不无尴尬的市场现状，他对前去专访的《》记者剖白：“不是... [详细]
中小型工程机械制造商如何开展品牌建设
- “做品牌是大企业的事情，像我们这样的中小型企业即便做，也是企业做大以后的事情。当务之急是资本积累，把销量搞上去。”这是笔者在为国内中小型工程机械制造商提供咨询服务的过程中，常常听到企业老板们谈及品牌建设时的观点。 的确，对于不少中小型工程机械制造商来说，诸如市场竞争激烈、产品利润减少、运营资金匮乏、企业管理不规范、生产技术设备落后、人员素质低等难题都在制约着企业的... [详细]
“猪坚强”卤菜店：品牌空心化
- 《华西都市报》报道，近日，位于成都交大路的“猪坚强”卤菜店开张仅两天，就吸引了众多市民前来看稀奇。店主朱永说，国家工商行政管理总局商标局已受理了他的“猪坚强”商标申请。从品牌营销的角度来讲，这个卤菜店的店名除了借助社会热点事件外，并无多大优势，甚至存在不少缺陷，而最大的缺陷就是品牌空心化。首先，“猪坚强”是地震后幸存下来的一头猪，靠吃木炭充饥，在废墟下存活了36天，当时传... [详细]
品牌，如何对牛弹琴
- 公明仪为牛弹清角之操，伏食如故。非牛不闻，不合其耳也。——《牟子·对牛谈琴》 品牌“3A ”历程： 品牌概念的出现最初为了区别，但随着看待品牌问题视角的转变，其内涵也发生变化，先后经历了区别于名（apellation）、区别于形(appearance)、区别于情(affection)。1、区别于名：brand最原始意义就是烙印，在商业活动中演变为牌匾，如北京烤鸭、张小泉剪刀，在某些服装城、小商品市场，店名成了最大的区别。2、... [详细]
品牌定位的九大策略（1）
- 对品牌进行定位是为了使潜在的消费者能够对品牌产生有益的认知，从而形成对品牌的偏好和持续的购买行为。美国的著名营销学者杰克 屈特认为：定位的基本原则并不是去塑造新而独特的东西，而是去操作原已在人们心目中的想法，打开联想之门，目的是在顾客心目中占据有利的位置。所以，掌握品牌定位的策略方法就十分必要。 品 牌定位就是对品牌进行总体的规划、设计，明确品牌的方向和基本活动范围，进而通过对... [详细]
品牌战略答客户问
- 最近与客户做了一次品牌方面的探讨，对一些重点关心的问题做了交流。 客户的问题： 品牌的核心组成中，品牌定位，品牌承诺等要素之间的具体关系？ 我的回答： 从大的概念上讲,整个品牌的核心就是一个最大的定位，品牌承诺是品牌因子\或者特质中的核心\焦点，品牌模型最终是通过品牌承诺传递出去的 globrand.com 问：广告语和品牌承诺的关系？是不一样还是延伸？ 答：广告语和品牌承诺可以一样,也可以不一样，广告... [详细]
给中国市长上课：塑造品牌城市四个要注意
- 城市经营，市长理解的误区 城市经营是作为城市发展的国际化趋势，在市场经济条件下，着力推行经营城市，建立城市建设投资新体制，就是要有利于城市资产的保值增值，有利于公益事业总量的不断增加，有利于城市建设的可持续发展。 招商引资和城市建设，发展经济成为当今市长的首要任务，但是目前相当一部分城市领导者陷入城市经营的理解误区：城市经营为了当前筹集更多的资金，大兴土木。城市... [详细]
麦当劳，谁在对你说不？
- 1974年，当英伦三岛第一家麦当劳开业时，高傲的伦敦人不介意排几小时长队苦苦等待； 苏联解体亡魂还未散尽，当年连美国核威慑都无法镇住的莫斯科城，不多久，却已被四处跳跃着的麦当劳金色拱形标志全面渗透，彻底征服； 1994年，富得流油的科威特人，将排队等候的车流拉得足足有7英里之长，只是为了迎接麦当劳连锁店的开张； 国人更不会忘记，当麦当劳踏上中土之日起，虚怀的我们便一直怀着复杂的心情，放任... [详细]
《梅兰芳》：艺术电影的商业狂欢
- 系列专题： 《梅兰芳》：影视营销 艺术乎？商业乎？事实上，商业外壳和文化取向并非矛盾的两个词组。 《梅兰芳》：艺术电影的商业狂欢 文/李 娟 著名导演陈凯歌的《梅兰芳》以1400个拷贝的投入量超大规模发行上映，仅2008年12月4日上映首日便拿下1500万的票房收入，位列2008年国产片单日票房第四名，首个周末票房已经达到4218万元人民币，在2008年打着贺岁旗号的多部影片中，《梅兰芳》的首部周末票... [详细]
